सर्वसाधारणपणे, ग्राहक रंगीत पॅक केलेल्या उत्पादनांना प्राधान्य देतात, लक्षवेधी पॅकेजेस. हे प्राधान्य या वस्तुस्थितीमुळे आहे की रंगीत पॅकेजिंग ग्राहकांना आकर्षित करते आणि त्यांना उत्पादन खरेदी करण्याची अधिक शक्यता बनवते. याव्यतिरिक्त, संशोधनात असे आढळून आले आहे की रंगीबेरंगी पॅकेजिंग असलेली उत्पादने निस्तेज रंगांमध्ये पॅक केलेल्या उत्पादनांपेक्षा जास्त खरेदी केली जातात.
ग्राहकांना एखादे उत्पादन कसे समजते यात पॅकेजिंगचा रंग मोठी भूमिका बजावू शकतो. काही प्रकरणांमध्ये, ते त्यांच्या खरेदी वर्तनावर देखील परिणाम करू शकते.
पॅकेजिंगचा वापर केवळ शिपिंग दरम्यान उत्पादनांचे संरक्षण करण्यासाठी केला जात नाही. हे ग्राहकांना उत्पादने बाजारात आणण्याचे साधन म्हणून देखील वापरले जाते. पॅकेजिंगचा रंग ग्राहकांच्या मनात विशिष्ट छाप निर्माण करण्यासाठी वापरला जाऊ शकतो. पॅकेजिंगचा रंग ग्राहक उत्पादनासाठी किती पैसे देण्यास तयार आहेत यावर देखील परिणाम करू शकतो. पॅकेजिंगचा रंग आतील उत्पादनाच्या गुणवत्तेवर देखील परिणाम करू शकतो. पॅकेजिंग हे उत्पादन आणि ग्राहक यांच्यातील इंटरफेस म्हणून काम करते, म्हणून ते चांगले कार्य करते हे महत्त्वाचे आहे. उत्पादनाचे पॅकेजिंग बनवणार्‍या रंगांव्यतिरिक्त, उत्पादनाचे ब्रँड नाव, त्याचे नाव आणि लोगो आणि अगदी उत्पादनाचा सुगंध देखील ग्राहकांना उत्पादन कसे समजते यावर प्रभाव टाकू शकतो. उत्पादनाच्या पॅकेजिंगच्या रंगाचा त्याच्या किंमतीवर किंवा गुणवत्तेवर थोडासा परिणाम होऊ शकतो. तथापि, पॅकेजिंग आकर्षक असल्यास ग्राहक उत्पादन खरेदी करण्याची अधिक शक्यता असते.
पॅकेजिंगमधील रंगाचे मानसशास्त्र
अलिकडच्या वर्षांत, पॅकेजिंगच्या रंगाचा त्यांच्या खरेदीच्या निर्णयांवर काय परिणाम होतो याविषयी ग्राहकांमध्ये जागरूकता वाढत आहे. 'PLOS ONE' जर्नलमध्ये प्रकाशित केलेल्या अभ्यासात असे आढळून आले आहे की जेव्हा एखादे उत्पादन रंगीबेरंगी किंवा आकर्षक डिझाइनमध्ये पॅक केले जाते, तेव्हा ते साध्या पांढर्‍या डिझाइनमध्ये पॅक केले जाते त्यापेक्षा ग्राहक ते खरेदी करण्याची शक्यता 20% अधिक असते. या व्यतिरिक्त, अभ्यासातून असेही दिसून आले आहे की जर ग्राहक निरोगी घटकांसह उत्पादने चमकदार रंगाच्या कंटेनरमध्ये पॅक केली असतील तर ते खरेदी करण्याची अधिक शक्यता असते.
उत्पादनाच्या पॅकेजिंगचा रंग ग्राहकांच्या वर्तनावर का प्रभाव टाकू शकतो याची अनेक कारणे आहेत. एका अभ्यासात असे आढळून आले आहे की जेव्हा एखादे उत्पादन दृश्य उत्तेजक रंगात पॅक केले जाते, जसे की निळ्या किंवा हिरव्या, तेव्हा ग्राहक ते खरेदी करतील याची शक्यता वाढते. जरी हे अंतर्ज्ञानी वाटत असले तरी, जेव्हा ते पिवळ्या किंवा नारिंगी रंगात पॅकेज केलेल्या उत्पादनांच्या बाबतीत आले, तेव्हा खरेदीच्या संभाव्यतेमध्ये कोणताही फरक नव्हता. हे लक्षात घेणे महत्त्वाचे आहे की उत्पादनाच्या पॅकेजिंगचा रंग ग्राहक ते खरेदी करेल की नाही हे ठरवत नाही. ग्राहकांना "निसर्ग-समान" म्हणून समजणाऱ्या उत्पादनांच्या रंगाप्रती पक्षपाती असल्याचे दिसून आले आहे. त्याच अभ्यासात असे दिसून आले आहे की जेव्हा एखादे उत्पादन पिवळ्या किंवा केशरी रंगात पॅक केले जाते, तेव्हा ग्राहक ते हिरव्या रंगात पॅक केल्यावर खरेदी करण्याची शक्यता कमी असते.
तर उत्पादनाच्या पॅकेजिंगच्या रंगाचा ग्राहकांच्या खरेदीच्या निर्णयावर काही परिणाम का होतो?
हे सर्व "स्वयं-पूर्ण भविष्यवाणी" वर येते. दुसऱ्या शब्दांत, ग्राहकांना विश्वास आहे की विशिष्ट रंगामुळे त्यांची उत्पादन खरेदी करण्याची शक्यता वाढते, प्रत्यक्षात तसे होते. उदाहरणार्थ, यूकेमध्ये केलेल्या अभ्यासात असे आढळून आले की जेव्हा पॅकेजिंग पांढरे असते, तेव्हा ग्राहकांना ते अधिक "नैसर्गिक" आणि "स्वच्छ" समजतात, म्हणून ते अधिक साफसफाईची उत्पादने खरेदी करतात. ही एक स्वयंपूर्ण भविष्यवाणी आहे. आता, त्याची विरुद्ध बाजू पाहू: जेव्हा ग्राहक चमकदार रंगांमध्ये (हिरव्या सारखी) उत्पादने पॅक केलेली पाहतात, तेव्हा त्यांना ती अधिक निरोगी आणि "नैसर्गिक" असल्याचे समजते. यामुळे त्यांची ती उत्पादने खरेदी करण्याची शक्यताही वाढते. योग्य रंगीत पॅकेजिंग तुमचे उत्पादन अधिक खास बनवू शकते आणि त्याबद्दल तुमच्या ग्राहकाची समज वाढवू शकते.
रंग संवाद साधतो आणि कथा सांगतो
विनिपेग विद्यापीठाने केलेल्या एका अभ्यासात असे दिसून आले आहे की लोक भावनांशी रंग जुळवू शकतात. आपण दररोज पाहत असलेले रंग आपल्या मूड, उत्पादकता आणि सर्जनशीलतेवर परिणाम करू शकतात. निळा सहसा दुःखाच्या भावनांशी संबंधित असतो, परंतु तो शांत देखील असू शकतो. हिरवा रंग निसर्ग आणि वाढीशी संबंधित आहे, तर नारंगी आनंद आणि चैतन्यशी संबंधित आहे. आपण परिधान केलेल्या कपड्यांपासून ते आपल्या घरातल्या भावनांपर्यंत प्रत्येक गोष्टीवर रंगांचा प्रभाव असतो.
सानुकूल पॅकेजिंगमधील रंग विश्वास आणि आपलेपणाच्या भावना जागृत करतो. हे उत्पादन वापरणार असलेल्या लोकांना त्याबद्दल आरामदायक वाटण्यास मदत करते. तुमचे उत्पादन आम्हाला कसे समजते आणि आम्हाला ते किती आवडते यावर रंग परिणाम करू शकतात. आपण रंगाबद्दल जितका जास्त विचार करतो तितक्या जास्त सकारात्मक भावना आपल्याला त्याबद्दल असतात. रंग खूप शक्तिशाली असू शकतो. हे आपल्याला महत्त्वाचे निर्णय घेण्यास मदत करू शकते, आपल्या मनःस्थितीवर परिणाम करू शकते आणि आपल्या उत्पादकतेवर परिणाम करू शकते. बरेच लोक त्यांचा वैयक्तिक रंग त्यांच्याशी असलेल्या संबंधांवर आधारित निवडतात.
तुमच्या ब्रँडसाठी योग्य रंग निवडण्यासाठी काही भिन्न घटक आहेत. प्रथम, तुम्हाला तुमच्या उत्पादनाचा रंग कोणत्या प्रकारचा आहे आणि त्याचा लोकांशी काय संबंध असू शकतो याचा विचार करणे आवश्यक आहे. तुमच्या उत्पादनाची रचना करताना काही रंग टाळले पाहिजेत.
लाल रंग भय आणि आक्रमकतेशी जोडला जाऊ शकतो, परंतु तो आनंद आणि प्रेमाशी देखील संबंधित आहे. गुलाबी एक रंग आहे जो प्रेमाशी देखील संबंधित आहे. हिरवा, दुसरीकडे, मत्सर आणि मत्सर सह कनेक्ट केले जाऊ शकते. तुमच्या उत्पादनाची रचना करताना, तुम्हाला या संघटनांना किती महत्त्व द्यायचे आहे याचा विचार करा. दुसरे, तुम्हाला तुमच्या प्रेक्षकांच्या भावनिक स्थितीचा देखील विचार करावा लागेल. जरी असे काही लोक आहेत जे खूप रंगीबेरंगी आणि ठळक उत्पादनाची प्रशंसा करू शकतात, तर काही लोक भिन्न रंग आणि शैलींना पसंती देतात. आणि शेवटी, रंग निवडी अनेकदा सांस्कृतिक पार्श्वभूमीवर प्रभाव टाकतात. एक चांगला रंग संयोजन आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या भावनांवर आश्चर्यकारक प्रभाव टाकू शकतो.
ग्राहकांच्या खरेदी व्यवहारात रंगाचे महत्त्व
संपूर्ण संस्कृतींमध्ये, रंग अनेकदा विशिष्ट भावनांशी संबंधित असतात. ग्राहकांमध्ये इच्छित भावना जागृत करण्यासाठी आणि त्यांच्या खरेदी निर्णयांवर प्रभाव टाकण्यासाठी व्यवसाय त्यांच्या जाहिरातींमध्ये आणि उत्पादनांच्या डिझाइनमध्ये धोरणात्मकपणे रंग ठेवण्यासाठी या माहितीचा वापर करतात. उदाहरणार्थ, लाल रंग बहुतेक वेळा उत्साह आणि उत्कटतेशी संबंधित असतो, म्हणून व्यवसाय नवीन स्पोर्ट्स कार सारख्या, ग्राहकांना उत्कट वाटू इच्छित असलेल्या उत्पादनांचा प्रचार करण्यासाठी त्याचा वापर करू शकतात. त्याचप्रमाणे, निळा सहसा विश्वासार्हता आणि सुरक्षिततेशी संबंधित असतो, त्यामुळे व्यवसाय आर्थिक उत्पादने किंवा सेवांच्या जाहिरातींमध्ये त्याचा वापर करू शकतात. व्यवसायांसाठी जगभरातील रंगांचे विविध अर्थ समजून घेणे तसेच भिन्न रंग विविध प्रकारच्या ग्राहकांवर कसा प्रभाव टाकू शकतात हे समजून घेणे महत्त्वाचे आहे. म्हणून PackFancy रंगांचे संयोजन वापरा, तुमचे उत्पादन वेगळे बनवण्याचा हा एक प्रभावी मार्ग आहे. तुम्ही तुमच्या उत्पादनाची जाहिरात करत असताना, लक्ष वेधून घेणारे रंग संयोजन वापरत असल्याची खात्री करा.
तुमच्या लोगोमध्ये योग्य रंग समाविष्ट करून तुमच्या ब्रँडचे रंग मानसशास्त्र बदलले जाऊ शकते. स्वतःला फक्त तुमच्या लोगोच्या रंगांपुरते मर्यादित करू नका. तुमची पॅकेज डिझाईन तुमच्या लोगोइतकीच महत्त्वाची असू शकते आणि तुम्हाला तुमच्या उत्पादनाविषयी द्यायची असलेली सर्व माहिती पोहोचविण्यात मदत करावी.
